Eigene Events schärfen das eigene Profil

Wie man über die Positionierung zu Veranstaltungen mit Erzählwert kommt

Unverwechselbarkeit stärkt die Marke

Durch eine unverwechselbare Positionierung heben Sie sich im Gastgebermarketing vom Wettbewerb ab – dies gilt auch für Eigenevents in der Hotellerie und Gastronomie. Finger weg von austauschbaren Veranstaltungen, die nicht auf Ihre Marke einzahlen. Entscheiden Sie immer anhand Ihrer Positionierung, ob ein Veranstaltungsthema zu Ihrem Hotel oder Restaurant passt.

Unterscheidbarkeit ist das Erfolgsrezept im Eventmarketing

Schaffen Sie Veranstaltungen mit Erzählwert. Spricht man über Ihre Veranstaltungen, dann spricht man auch über Ihr Haus. So verankern Sie Botschaften bei Ihren Zielgruppen: bei Gästen (Kundenbindung), Interessenten (Neukundengewinnung), Journalisten (Meinungsbildung) und nicht zuletzt bei Ihrem eigenen Personal (Mitarbeitermotivation). Gehen Sie bei Veranstaltungsformat und -thema auf die Wünsche Ihrer Gäste ein, ohne es allen recht machen zu wollen. Profile leben von Unterscheidbarkeit – gerade im Eventmarketing.

Kommunikatives Grundrauschen hilft beim Empfehlungsmarketing

Wenn von Ihren Events keiner etwas weiß, dann kommt auch keiner. Binsenweisheit? Sicher, aber trotzdem versäumen Veranstalter häufig, Zielgruppen rechtzeitig zu informieren. Neben den klassischen Maßnahmen wie Flyer, Plakat, Speisekarteneinleger, Tischaufsteller, Pressemitteilung und Newsletter setzen Profis im Eventmarketing auf Kommunikation im Social Web: Bewerben Sie Ihre Veranstaltung auf Ihrer Facebook-Fanpage und bei XING, twittern Sie Termine und Themen, geben Sie die Veranstaltungsdaten bei den Eventportalen Ihrer Region ein. Sie haben noch keine Social Media Aktivitäten entwickelt? Dann wird es höchste Zeit – hierauf spezialisierte Marketingdienstleister helfen Ihnen bei der Ersteinrichtung, kommunizieren sollten Sie selbst. Das tut dem Dialog mit den Gästen gut und unterstützt gleichzeitig Ihr Empfehlungs- und Suchmaschinenmarketing.

Ideen sind die eine Hälfte des Erfolgs – professionelle Umsetzungen die andere

Events leben von glaubwürdiger Umsetzung: Die Positionierung bestimmt das Thema und alle Bestandteile wie Künstler, F&B, Dekoration folgen dieser Linie. Anschauliche Beispiele: Waldhotel & Kräuterwanderungen, Altstadthotel & History Quest, Bio-Restaurant & Kochkurse zur Farbe „Grün“, historisches Hotel & geschichtliche Lesungen, Kreativrestaurant & Kunstworkshop, Designhotel & Modenschau junger Designer. Beziehen Sie Gäste bei der Themenfindung durch Gewinnspiele oder Befragungen ein, aktivieren Sie Zulieferer und lassen Sie sich bei der ersten Konzeption Ihres Events von Profis helfen. Und dann: Tun Sie es.

Zum Autor:

Andreas Pfeifer, 46, geschäftsführender Gesellschafter der Marketingberatung „Die Heldenhelfer“, Wiesbaden

Die Heldenhelfer bieten Marketingberatung für Gastgeber. Der Name ist Programm: Katharina Grau und Andreas Pfeifer helfen Helden im Gastgewerbe durch Marketingkonzepte und setzen diese gemeinsam mit Hoteliers, Gastronomen, Caterern und Locationbesitzern in die Tat um. Über 20 Jahre Berufserfahrung in Marketingkommunikation und Eventmarketing sind Grundlage für zielgruppengerechte und erfolgreiche Maßnahmen. Der Heldenshop (http://www.der-heldenshop) bietet Marketingideen und Hilfspakete für die Praxis.

Die Heldenhelfer GmbH · Marketing für Gastgeber

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